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董晨 吕鑫 | 云端听好戏、抖音看名家……传统艺术,“换个姿势”更年轻

2020年05月14日
简介


【来源 | 江苏网络文艺观察】


文|董晨 吕鑫


5月1日,第三届紫金京昆艺术群英会在“云端”精彩绽放,以“云聚场”的方式不断推出各种活动,深受网友好评;锡剧王子周东亮等戏曲名家则纷纷牵手抖音,变身“网红播主”,别样新鲜的戏曲短视频吸粉无数;挑战国潮好声音、谁说戏曲不抖音等话题更是燃爆各大平台,“换个姿势与观众在一起”的传统艺术,在深度拥抱网络的同时,也变得年轻了起来。

化危为机,当为传统艺术点赞。毕竟,只有“活”起来,才能“火”起来。非常时期,面对非常困难,传统艺术并未消极应对,而是主动融入互联网,对优质内容进行二次开发、二次包装、二次传播,力求形式多元、样式多变,能被更多受众尤其是年轻网民所接纳。这也再次证明,具有深厚历史底蕴和独特魅力的传统艺术,从来就不缺少优质内容,缺的是有效的传播渠道、缺的是能打动年轻观众的传播方式。

其实,传统艺术触网并不新鲜。官网、微博、微信公众号……早已成了不少院团的标配。可是,从实际传播效果看,不少院团对网络的认识还停留在展示成就、单向传播层面,对受众的实际影响力颇为有限。

不过,随着直播和各种音视频平台的兴起,传统艺术似乎在“云端”找到了更多“与民同乐”的空间。中央民族乐团的中胡首席蔡阳就在陌陌上开播,并联合几位演奏家成立“民乐坊”;著名京剧坤生王佩瑜入驻喜马拉雅平台,开设了“京剧其实很好玩”音频课堂……



龙8期间,更多院团从线下全面转战线上,创意迭出,脑洞大开。在培养了一大批年轻粉丝的同时,也为传统艺术打开了新的生存空间。

毋庸置疑,年轻人是传统艺术的未来。没有黑头发的观众,白发艺术只能是青春难觅。

不过,老传统,如何找到新观众,却是一个困扰传统艺术多年的问题。如何创新、从何入手、怎样表达……此前,各家院团、各个流派也都做出过种种尝试,也积累了不少经验。

涓涓细流,终成大海。

客观而言,传统艺术此番在云端的火爆,并非一日之功。但平台效应,不可忽视。

正是通过网络直播、短视频等当下最受年轻人喜爱的传播渠道,传统艺术在“创新变形”之后,才能润物细无声般,和网友打成一片。

表面来看,云端看好戏、名家变主播,只是形式上创新。但实质上,这恰恰反映了传统艺术愿意放下身段,主动研究年轻人喜欢什么、什么样的表达方式会让他们接受、什么样的表现形式更抓人……拉直这一个个问号的同时,传统艺术就打开了年轻观众的心门,传统的美好慢慢浸润年轻一代的心灵。

需要提醒的是,传统艺术在牵手云端的同时,还是要把握住“优质内容”这个核心,不能把流量作为唯一追求,更不可恶意篡改优秀传统文化。毕竟,我们需要做的是引领,而不是迎合。哗众取宠的内容或许“一时领风骚”,但真正能留下来的,还是那些花了心思的好作品。

此外,随着线下龙8的逐步恢复,各家院团的“云剧场”最好也继续保留,形成线上线下互动,互为引流,在传播途径上形成融合之势,用更多的好内容、好创意去吸引更多的年轻人。

毕竟,有创意、有韵味的好内容才是年轻人愿意花时间欣赏的动力所在,才是点燃他们对传统艺术兴趣之火的关键。期待更多这样的好作品,让传统艺术真正在“互联网+”时代精彩绽放。



作者简介:董晨、吕鑫,新华日报·交汇点记者


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